文 | 新浪科技 张俊

　　理念念i8的亮相让理念念汽车股价大涨，乐谈似乎也眼红了。

　　昨天，乐谈汽车官微发布了一张乐谈L90和理念念L9的同框图，并行横向对比。此举被广阔网友群嘲，称“蹭理念念热度很Low”。

　　但网友不知谈的是，乐谈的压力其实很大——在2024广州车展上，乐谈汽车总裁艾铁成给出了年度想象，豪言“完不确立下课！”但当今来看，其月销量与预期收支甚远。

　　值得从容的是，李斌也立下了2025年销量翻倍、2026年盈利的想象。不外，蔚来的“多生孩子”策略尚未收效，其乐谈品牌销量孝敬不踏实，萤火虫被吐槽造型太丑……在年度净亏欠扩大11%的配景下，李斌真能终了新Flag吗？

　　月销量不达标，陷职工购车风云

　　根据蔚来此前公布的2025年1月销量，合计托付新车13863台，同比增长37.9%。

　　乍一看，这个收货单还算可以，不外拆解看却阐扬欠安。其中，蔚来品牌托付新车7951台，乐谈品牌托付新车5912台。而2024年1月时，乐谈品牌还未推出，也便是客岁同期蔚来品牌的新车托付量为10055台，对比之下，蔚来品牌本年1月的销量不升反降。

　　从乐谈品牌的销量来看，也并不睬念念。

　　2024年9月，乐谈品牌的首款车型乐谈L60肃穆上市。在乐谈L60上市当晚，蔚来独创东谈主、董事长、CEO李斌发布短视频称这款新车“爆单”了。根据李斌在采访中对外公布的计较，乐谈L60在2024年10月的产能展望会跳跃5000台，并在12月份提高至1万台以上。2025年1月份，该车的产能将至少达到1.6万台，并在3月爬升至2万台的水准。

　　蔚来后续公布的数据流露，乐谈L60在2024年10月托付新车4319台，2024年11月托付新车5082台。产能爬坡和托付的阐扬中规中矩，与蔚来宣称的“爆单”还有差距。

　　靠近外界公论压力，在2024年11月的广州国外车展上，乐谈汽车总裁艾铁成“急了”，他给出了一个明晰的想象：2024年12月单月托付破万台，2025年1-2月冲击1.5万台，3月达到2万台。甚而还立下了一个Flag：完不确立下课。

　　2024年12月，乐谈品牌托付新车10528台，算是完成了艾铁成设定的第一个想象。不外从本年1月的托付情况来看，乐谈5912台的托付量距离想象差距精深，本年3月又能否达到2万台？更是未知数。

　　在此配景下，乐谈亦然频陷公论风云，出现了强制职工购车，以及订单作秀的神话。

　　本年1月，外交平台一则聊天纪录截图流露，“乐谈汽车强制条件每位销售东谈主员都要买一台自家车，不买就滚开。公司说半年后回收，却莫得任何合同合同。”同期还有汽车博主爆料称，某汽车品牌存在订单作秀问题，导致积压普遍现车，此事也指向了乐谈。

　　负责销售业务的乐谈副总裁夏庆华出头回复称，所谓的将履新工购车，试验上是面向一线共事的购车战术歪斜；至于订单作秀，他合计是乐谈遭东谈主吃醋被坏心膺惩。

　　最近，又有乐谈职工在外交平台发帖称，公司条件必须内购买车，为了给门店引流，他把我方的车辆挂到了闲鱼上，却被公司里面通报踩了红线“劝退”。乐谈干系东谈主士对外回复称，从未强制职工购车，该职工是因为享受公司内购优惠战术购买乐谈L60后，违纪委派二手车商转卖车辆，违抗了公司的限售本旨，经由协商后辞职。

　　2月18日，该职工再次发帖称，公司莫得强制条件购车，为此前的激进举动谈歉，并称HR仍是和我方换取，撤退了之前的公司通报。

　　蔚来“多生孩子”策略靠谱吗？

　　2024年，可谓是蔚来的飘荡不安。

　　蔚来此前公布的2024年第三季度财报流露，期内公司收入总和为186.735亿元，同比下跌2.1%；净亏欠为50.597亿元，同比扩大11%。

　　财务气象不时未有好转之下，蔚来亦然经常堕入被收购、歇业倒闭等神话之中。

　　2024年8月，有阛阓传言称，蔚来汽车肃穆告示歇业。蔚来法务部随后发布公告宣称，制造坏心谣喙确当事东谈主已被警方捏获；2024年11月，有认证为比亚迪职工的东谈主士称，比亚迪与蔚来集团协作建立比将来汽车集团，收购后，新集团平直控股蔚来汽车。比亚迪和蔚来高管先后出头辟谣；本年1月，海通国外更是在研报中算计， 2025年小米将收购蔚来。

　　靠近外界逼迫的公论压力，蔚来法务部于本月发布公告，告示将以最高100万元的奖励金额，面向社会公开搜集黑公关和网罗水军坏心膺惩的印迹和根据。

　　而在销量方面，蔚来接纳的是“多生孩子”的策略。李斌曾暗示，蔚来自建立之初就念念作念多品牌，终了对多个价钱区间的隐蔽。跟着萤火虫在NIO Day 2024上肃穆发布，蔚来仍是集王人了蔚来、乐谈和萤火虫三大品牌，分辨针对高端阛阓、家庭阛阓和个性化阛阓。

　　在2024年第三季度财报电话会议上，李斌给出的想象是2025年终了销量翻倍增长，2026年终了盈利。

　　从当今的销量情况来看，乐谈品牌对蔚来举座的销量孝敬不踏实；而萤火虫品牌亦然兴师不利，萤火虫首款车型对外亮相后，官方称为绮丽性的“三重奏”三眼大灯被网友吐槽太丑，更有东谈主称其为“iPhone后录像头”。根据计较，萤火虫首款车型将在2025年4月肃穆上市，对标良马mini和疾驰smart。在外不雅想象遇到吐槽之下，届时萤火虫的销量只怕也要继承西宾。

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